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阿里騰訊紅包營銷意味濃：總額71億 現(xiàn)金人均不足1元

2月15日動(dòng)靜，從11日支付寶掀起的搶紅包運(yùn)動(dòng)開始，整個(gè)中國就被拖入到了一場全民搶紅包的大潮中。騰訊稱旗下手機(jī)QQ和微信將在春節(jié)期間發(fā)放65億紅包（包括代金券），支付寶錢包將發(fā)放超6億紅包（包括代金券）。

在騰訊和阿里兩大團(tuán)體幾十億的投入中，可以清楚計(jì)算出來的現(xiàn)金是：微信5億現(xiàn)金和30億代金券，而現(xiàn)金只占總數(shù)的14.28%；支付寶的現(xiàn)金是1.71億，占總數(shù)6億的28.5%。應(yīng)用寶和手機(jī)QQ的現(xiàn)金比例暫時(shí)不詳。

假如按照微信5億用戶計(jì)算，均勻每個(gè)用戶實(shí)在只能搶到1元錢，6元的代金券；支付寶錢包的現(xiàn)金是1.71億，假如按照該公司公然的1.9億“錢包”用戶數(shù)計(jì)算，每個(gè)用戶還分不到1元。

據(jù)騰訊阿里方面透露，紅包主要來自企業(yè)、明星。為何他們要借騰訊阿里的場子掙吆喝？業(yè)界人士以為，微信、手機(jī)QQ與支付寶錢包幾乎將中國網(wǎng)民一網(wǎng)打盡，成為企業(yè)明星眼饞的推廣渠道。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉晉濤指出，從本質(zhì)上來說，不管是微博紅包仍是微信紅包，企業(yè)營銷都是投入資金換取品牌曝光度，晉升用戶粘性并獲取新用戶。

據(jù)悉，太陽能熱利用企業(yè)四季沐歌在新浪微博上預(yù)備撒出5億50萬紅包，其中5億都是代金券，另外還有不含稅的50萬現(xiàn)金。

四季沐歌新媒體主管盧正萍表示，該公司原本只計(jì)劃給網(wǎng)友派發(fā)2.5億個(gè)紅包，但是從2月2日到12日發(fā)出的300萬個(gè)來看，其發(fā)送后的“效果比較驚人”。網(wǎng)民到京東的進(jìn)店量是平時(shí)的5倍，產(chǎn)品成交量也晉升了3倍，這直接導(dǎo)致了該公司決定將代金券的數(shù)目增加到5億張。

對(duì)于阿里、騰訊而言，春節(jié)發(fā)紅包的目的進(jìn)步用戶綁卡和認(rèn)識(shí)度，以便為未來的貿(mào)易化做預(yù)備；對(duì)于其中的商家來講，目的就是宣傳品牌，以拉新和進(jìn)步用戶購買率。對(duì)用戶來講，更多的則是一場空歡喜。