中小企業(yè)網(wǎng)站推廣不能忽視的內(nèi)因和外因

　　秋風(fēng)秋雨秋煞人，鳳凰網(wǎng)在這個(gè)蕭瑟的季節(jié)，公布了一項(xiàng)裁員計(jì)劃。值得留意的是，鳳凰網(wǎng)今年第二季度財(cái)報(bào)欠佳，凈利下滑嚴(yán)峻，業(yè)內(nèi)普遍以為，鳳凰網(wǎng)此次調(diào)整屬于斷臂自救。

　　昨日中午，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽的一封內(nèi)部郵件透露了轉(zhuǎn)型與裁員的動(dòng)靜。據(jù)鳳凰網(wǎng)內(nèi)部員工透露，裁員確有其事，但也有主動(dòng)離職的，關(guān)乎裁員人數(shù)一種說(shuō)法是在一半左右，另一種說(shuō)是三分之一。

　　對(duì)于轉(zhuǎn)型與裁員實(shí)在早有征兆，從其2015年Q2財(cái)報(bào)就能看到苗頭，這也得到接近鳳凰網(wǎng)職員證明。

　　有鳳凰網(wǎng)前員工向新浪科技透露，本次裁員規(guī)模大約在一半左右，內(nèi)部調(diào)整在今年7月甚至更早時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始了，公然信中說(shuō)的一些職員的題目確實(shí)存在，但都是些至公司病，相信鳳凰裁員是更好地向前。

　　一位正在辦離職流程的鳳凰網(wǎng)員工告訴新浪科技，本次裁員并不溘然，一個(gè)月之前都通知了要裁員的動(dòng)靜，但是職員去留最后是部分領(lǐng)導(dǎo)決定的�？偽捏w員大概有三分之一，被辭基層員工補(bǔ)償3個(gè)月工資，而高管補(bǔ)償N+1。

　　對(duì)于裁員細(xì)節(jié)、詳細(xì)人數(shù)、涉及部分以及補(bǔ)償方案，新浪科技未得到官方回復(fù)。

　　轉(zhuǎn)型：業(yè)績(jī)下滑

　　新浪科技查詢(xún)到，目前鳳凰新媒體的股價(jià)是每股4.64美元，較之2011年上市發(fā)行價(jià)每股11美元縮水超過(guò)一半。而劉爽也指出，鳳凰網(wǎng)股票近期遭受了很大的估壓，完全背離了真實(shí)價(jià)值，被超賣(mài)。

　　鳳凰新媒體8月12日宣布了截至6月30日的2015年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)講演，成績(jī)并不好看。在凈利、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)以及毛利潤(rùn)方面都有所下滑。

　　財(cái)報(bào)顯示，鳳凰新媒體第二季度總營(yíng)收為人民幣4.229億元(約合6820萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)2.9%；歸屬鳳凰新媒體上市公司部門(mén)的凈利潤(rùn)為人民幣2250萬(wàn)元(約合360萬(wàn)美元)，同比下滑73.4%。而上個(gè)季度鳳凰新媒體業(yè)績(jī)更糟，處于虧損狀態(tài)。

　　鳳凰網(wǎng)2015年第二季度付費(fèi)服務(wù)營(yíng)收為人民幣1.11億元(約合1790萬(wàn)美元)，較去年同期的人民幣1.199億元同比下滑7.4%。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)(“MVAS”)第二季度收入為人民幣8810萬(wàn)元(約合1420萬(wàn)美元)，較去年同期的人民幣9110萬(wàn)元同比下滑3.3%。第二季度游戲及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為人民幣2290萬(wàn)元(約合370萬(wàn)美元)，較去年同期收入人民幣2880萬(wàn)元同比下滑20.3%，下滑主要因?yàn)楣�司游戲平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)收下滑。

　　2015年第二季度的毛利潤(rùn)和毛利率均有下滑，第二季度毛利潤(rùn)增加至人民幣2.005億元(約合3230萬(wàn)美元)，較去年同期的人民幣2.134億元下滑6%。第二季度毛利率下滑至47.4%，低于去年同期的51.9%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，2015年第二季度調(diào)整后毛利率下滑至48.5%，低于去年同期的52.5%。

　　劉爽也在內(nèi)部信中感概事隨境遷，“首先，用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，在加速?gòu)腜C向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，這個(gè)趨勢(shì)非常迅猛。第二，以機(jī)器人、算法和自媒體驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容開(kāi)發(fā)模式，將重新定義內(nèi)容出產(chǎn)和傳播的流程。第三，廣告主在追求美譽(yù)度、曝光度的同時(shí)，也越來(lái)越追求廣告的效果，在意廣告的效果。第四，年青人越來(lái)越成為網(wǎng)絡(luò)上最活躍的網(wǎng)民，年青人也越來(lái)越受到廣告主，尤其是廣告里占大份額的快銷(xiāo)、電商等廣告主的追捧。這幾大變化，深刻地改變了我們行業(yè)的格式。”

　　值得留意是，在8月12日，鳳凰網(wǎng)高管在2015年第二季度財(cái)報(bào)的電話(huà)會(huì)議中，已經(jīng)透露了一些戰(zhàn)略思路，也為裁員埋下伏筆。

　　在鳳凰網(wǎng)2015年第二季度財(cái)報(bào)中顯示，第三季度的業(yè)績(jī)預(yù)期稍有疲軟，對(duì)此，CFO何曄在解讀財(cái)報(bào)時(shí)指出，主要受兩個(gè)原因影響，“第一個(gè)是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，PC端廣告售賣(mài)受到影響。第二個(gè)原因是銷(xiāo)售高管交接，原CMO離職造成的影響，我們內(nèi)部銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行過(guò)渡交接，同時(shí)完成原PC團(tuán)隊(duì)和移動(dòng)團(tuán)隊(duì)的整合。”

　　對(duì)于未來(lái)的轉(zhuǎn)型方向，內(nèi)部信中表示，將保持對(duì)移動(dòng)互娛、游戲等領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注，對(duì)一點(diǎn)資訊和鳳凰新聞客戶(hù)端兩大移動(dòng)端內(nèi)容產(chǎn)品上將加大資源傾斜。

　　一點(diǎn)資訊是鳳凰網(wǎng)控股的一個(gè)移動(dòng)新聞平臺(tái)，今年2月入股的，鳳凰新媒體持有一點(diǎn)資訊46.9%股份。

　　而在電話(huà)會(huì)議上，劉爽也曾夸大了移動(dòng)真?zhèn)�重要性，他指出，我們以為，立異是移動(dòng)端革命的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們但愿一點(diǎn)資訊成為用戶(hù)移動(dòng)端內(nèi)容消費(fèi)的進(jìn)口。并夸大“一點(diǎn)資訊不是另一個(gè)門(mén)戶(hù)，而是一個(gè)集搜索引擎、瀏覽器、導(dǎo)航、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和新聞資訊客戶(hù)真?zhèn)�功能特色為一體，一點(diǎn)資訊重新定義了移動(dòng)進(jìn)口”。

　　劉爽還指出，鳳凰新聞客戶(hù)端和一點(diǎn)資訊代表了我們“移動(dòng)為先”的戰(zhàn)略，實(shí)際上這兩個(gè)產(chǎn)品是完全互補(bǔ)的。

　　裁員：人浮于事 架構(gòu)臃腫

　　種種跡象早已表明鳳凰網(wǎng)將對(duì)現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整，發(fā)力移動(dòng)端，而業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需要精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)。

　　郵件中稱(chēng)，“這次調(diào)整無(wú)關(guān)大家的能力，也無(wú)關(guān)大家的業(yè)績(jī)。瘦身、聚焦是為了轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型是為了更大的發(fā)展，固然這半年，市場(chǎng)環(huán)境非常嚴(yán)酷，我們內(nèi)部運(yùn)營(yíng)也碰到了挑戰(zhàn)，但公司的基本面仍舊非常穩(wěn)健。”

　　關(guān)于裁員，郵件中指出，“關(guān)于瘦身，應(yīng)該說(shuō)我們的職員，有相稱(chēng)程度的臃腫。人浮于事，架構(gòu)臃腫，崗位重疊的情況，在我們這里還比較普遍，工作瘋狂度與良多創(chuàng)業(yè)企業(yè)比，我們是天差地別的，遠(yuǎn)沒(méi)有到職員熱火朝天，人手不夠的情況，我們內(nèi)部?jī)?yōu)化，內(nèi)部精簡(jiǎn)空間很大，這個(gè)必需進(jìn)行了。”

　　劉爽還指出，“在這里我代表公司鄭重承諾，我們通職員機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)，省出來(lái)的人力本錢(qián)，相稱(chēng)大部門(mén)將回饋給相關(guān)的部分，尤其在年底工資調(diào)整時(shí)，將鼎力度的向一線(xiàn)員工傾斜，這是必需的。以更優(yōu)厚的待遇，雇更精干的人，干更大的事，應(yīng)該是我們?nèi)肆α夹暂喕氐倪壿�，而毫不是相�?rdquo;。

　　而奇虎360周鴻祎看到裁員動(dòng)靜后，也進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并貼上以上兩段話(huà)，表示“說(shuō)的太好了，與我心有戚戚焉”。

　　鳳凰網(wǎng)前員工指出，公然信中指出的題目確實(shí)存在，這也是至公司病，所幸公司有所意識(shí)，并向公共承認(rèn)，但愿鳳凰網(wǎng)裁員后能更好地向前。

　　善后：基層員工被裁補(bǔ)償3個(gè)月工資

　　鳳凰網(wǎng)內(nèi)部郵件并未指出裁員詳細(xì)人數(shù)、涉及部分以及補(bǔ)償方案。

　　上述鳳凰網(wǎng)正在辦理離職的員工告訴新浪科技，公司調(diào)整的事情很早就在計(jì)劃之中，昨天的郵件只是向大眾公然，實(shí)際上，在上個(gè)月公司已經(jīng)透露了相關(guān)裁員的動(dòng)靜，但詳細(xì)去留是每個(gè)部分的領(lǐng)導(dǎo)決定的，每個(gè)部分也有不同；另外，除了直接被辭退，部門(mén)員工或有可能選擇接受崗位調(diào)整，但仍有部門(mén)員工選擇主動(dòng)離職。

　　在公然信中，劉爽表示，單純的信息瀏覽類(lèi)的垂直領(lǐng)域的移動(dòng)APP，果斷不做了。而無(wú)法被移動(dòng)客戶(hù)端復(fù)用的編纂職員也要嚴(yán)控規(guī)模。公然信更光鮮地表示，需要耗費(fèi)大量人力本錢(qián)，做線(xiàn)下流動(dòng)支撐的步隊(duì)，必需嚴(yán)格精簡(jiǎn)。

　　關(guān)乎裁員人數(shù)一種說(shuō)法是在一半左右，還有一種說(shuō)是三分之一，涉及部分暫不得而知。多個(gè)動(dòng)靜源透露，鳳凰網(wǎng)視頻部分變動(dòng)比較大。

　　上述員工稱(chēng)，關(guān)于被辭員工的補(bǔ)償，基層員工補(bǔ)償3個(gè)月工資，而高管補(bǔ)償N＋1。而近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司裁員的補(bǔ)償普遍為N+2或N+3。

　　裁員人數(shù)以及補(bǔ)償方案并未獲得鳳凰網(wǎng)的官方證明，新浪科技聯(lián)系了鳳凰網(wǎng)的兩名市場(chǎng)部職員，一位在休假表示收到了裁員郵件，但不了解詳情；另一位拒絕接受采訪。

　　鳳凰瘦身后，能否涅槃？