了解外鏈的本質(zhì) 不需再為網(wǎng)站宣傳推廣發(fā)愁 |
發(fā)布時(shí)間:2016-06-16 文章來源: 瀏覽次數(shù):3014 |
6月24日,時(shí)隔20年重啟的好萊塢科幻災(zāi)害巨片《獨(dú)立日·卷土重來》登陸中國(guó)大陸院線。 影片男女主角進(jìn)行“地月通話”,結(jié)束時(shí)電腦屏幕顯示QQ企鵝淺藍(lán)色輪廓(大約3-4秒),屏幕封閉并語音說出“Thank you for using QQ”。據(jù)說這仍是QQ首次全球植入,當(dāng)然,這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌首次植入好萊塢大片。 從去年12月與二十世紀(jì)福斯合作之后,QQ作為一個(gè)社交平臺(tái)以及一個(gè)IP,開始了娛樂社交的戰(zhàn)略推進(jìn)。從今天推進(jìn)的節(jié)奏來看,QQ從全社交平臺(tái)高舉高打切入娛樂社交,這條路是要越走越遠(yuǎn)了。 QQ在貫徹連接器和內(nèi)容兩大方針 騰訊在多個(gè)場(chǎng)合表示,現(xiàn)在的騰訊只做兩件事情,一個(gè)是連接器,一個(gè)是內(nèi)容。從這兩個(gè)層面出發(fā),QQ植入片子這一舉措,一是作為社交平臺(tái),QQ連接了用戶與片子,往范圍更寬的角度講是泛娛樂;而QQ企鵝形象作為一個(gè)最讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶熟知的IP,正在泛娛樂領(lǐng)域中逐漸刷出存在感,某種程度上是為了成長(zhǎng)為一個(gè)有真正泛娛樂價(jià)值的IP。 QQ連接用戶與泛娛樂,這本身有不小的施展與想象空間。去年12月,騰訊 QQ和二十世紀(jì)福斯達(dá)成聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作時(shí)候,就大致講清晰雙方會(huì)持續(xù)展開片子授權(quán)、植入等多元化合作。簡(jiǎn)樸來說,QQ獲得植入合作公司的影片中,而這些影片則可以享受到QQ的社群產(chǎn)品矩陣以及虛擬周邊,來進(jìn)行片子宣發(fā)。 說回《獨(dú)立日》,這部在20年前就創(chuàng)造了全球8億美元票房的片子,對(duì)好萊塢具有里程碑式意義。QQ企鵝此次植入《獨(dú)立日2》,可以在品牌上開始塑造QQ國(guó)際化品牌的形象。但作為一個(gè)近10億用戶的產(chǎn)品,QQ的植入無疑也在加持《獨(dú)立日》等片子的IP與品牌。 從這半年以來合作的結(jié)果看,QQ與片子公司的合作,做了不少嘗試,效果還不錯(cuò)。好比第一次合作的《火星救援》,其片子主題QQ表情在24小時(shí)內(nèi)也達(dá)到500萬的發(fā)送量;和迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》合作,大表情在上線一周時(shí)間里,下載量達(dá)到336.5萬,發(fā)送量更是突破6500萬次,均勻日均發(fā)送量達(dá)到930W次。 企鵝君覺得,這其中的核心,主要是活躍用戶量以及QQ這么多年沉淀下來的產(chǎn)品矩陣。 即使是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶量最大的社交網(wǎng)絡(luò),QQ的一系列數(shù)據(jù)仍舊在成長(zhǎng)。據(jù)今年第一季度騰訊財(cái)報(bào),QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.77億,比去年同期增長(zhǎng)5%。QQ智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.58億,比去年同期增長(zhǎng)9%。QQ最高同時(shí)在線賬戶數(shù)(季度)達(dá)到2.60億,比去年同期增長(zhǎng)14%。 產(chǎn)品方面,QQ群、愛好部落、QQ公家號(hào)和QQ空間等,作為社群產(chǎn)品其完整性和可拓展性基本沒有其他家可以取代,這符合一部片子宣發(fā)中夸大的“無窮接近觀眾”的需求。企鵝君覺得,跟著海內(nèi)片子市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng),QQ搭建片子宣發(fā)平臺(tái)應(yīng)該會(huì)是一筆不錯(cuò)的生意。不斷地在片子中植入,QQ在片子市場(chǎng)的宣發(fā)地位也有逐漸建立。 另一個(gè)層面是QQ企鵝IP的養(yǎng)成。這么多年來,QQ的企鵝形象已經(jīng)廣為人所知,可是一直以來這個(gè)形象主要停留在一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品形象,缺乏故事和性格,所以一直未能真正成為有泛娛樂價(jià)值的IP。當(dāng)然,一個(gè)IP的養(yǎng)成需要漫長(zhǎng)的時(shí)間,若干次流動(dòng)并不能產(chǎn)生顯著的效應(yīng),但QQ企鵝IP已經(jīng)走出了第一步。 娛樂社交的大勢(shì)所趨 騰訊通過QQ和微信,幾乎籠蓋了中國(guó)所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。不管是PC仍是移動(dòng)端,騰訊都占領(lǐng)了主導(dǎo)地位。 但是即便如斯,想必騰訊也不敢有所懈怠。QQ和微信這樣的強(qiáng)勢(shì)地位下,還有陌陌、無秘、脈脈等社交產(chǎn)品異軍突起;百度、阿里巴巴都還對(duì)社交想入非非,從未拋卻;更不用說現(xiàn)在還有視頻社交、直播社交、泛娛樂社交等等新的概念泛起。這背后意味著,這個(gè)領(lǐng)域很吸惹人,而且可能還潛藏著新的機(jī)會(huì)。 據(jù)說在QQ用戶當(dāng)中,12-29歲的用戶占到整體比例的三分之二,這個(gè)用戶群體是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,經(jīng)歷了這么多年社交網(wǎng)絡(luò)的浸淫,普通社交早就不能完全知足其需求,這才有了別的社交平臺(tái)泛起的空間。 有人對(duì)這部門用戶進(jìn)行研究,以為90后95后們,對(duì)良多產(chǎn)品都有更強(qiáng)烈的情感需求、介入度需乞降自我組織需求,特別是對(duì)文化產(chǎn)品來說?陀^說,這部門用戶早已不局限于物質(zhì)消費(fèi),而是整個(gè)泛娛樂文化最重要消費(fèi)群體與潛伏群體的結(jié)合。 從這個(gè)角度看,QQ切入娛樂社交來講是順勢(shì)而為。進(jìn)一步說,近些年來,QQ在產(chǎn)品定位的演變上,與微信的定位有所不同。從現(xiàn)在QQ的產(chǎn)品形態(tài)就可以看出,QQ正在“讓溝通更有樂趣”。在社交過程中,加入泛娛樂文化因素,也是實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品定位的有效方式。 娛樂社交成為所謂的大勢(shì)所趨,最主要的推動(dòng)力仍是整個(gè)泛娛樂領(lǐng)域的供應(yīng)和需求發(fā)展太迅速,特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這個(gè)背景下,文化消費(fèi)品會(huì)被促成更多的立異,包括定價(jià)模式、營(yíng)銷方式和貿(mào)易模式,都會(huì)由于分發(fā)模式和用戶群體的變化而變化。文學(xué)領(lǐng)域最早印證了這個(gè)邏輯。 企鵝君以為,在眼下90后、95后用戶開始登場(chǎng)的階段,泛娛樂文化產(chǎn)品可能更需要迅速形成粉絲構(gòu)成的社群,形成群體效應(yīng)并聚攏更多的用戶。QQ針對(duì)目前的用戶,在PC端和現(xiàn)在移動(dòng)端,都建立了完整社群產(chǎn)品,包括QQ群、愛好部落、公家號(hào)等等,這可以與互聯(lián)網(wǎng)原住民們進(jìn)行無縫對(duì)接。從QQ與片子公司合作的效果來看出,強(qiáng)需求之下,娛樂社交的變現(xiàn)將比以前更為迅速。 所以說,QQ作為一個(gè)全社交平臺(tái),對(duì)娛樂社交領(lǐng)域的降維式進(jìn)軍,上風(fēng)仍是比較顯著的。 |
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