常識(shí)主播頻出圈背面，渠道們飯否？

國(guó)慶期間，2022年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)的揭曉引發(fā)熱議�！按蚰槨睈�(ài)因斯坦的量子羈絆理論，也讓網(wǎng)友們?cè)俅涡欧�于物理學(xué)的魅力。

常識(shí)的魅力自然是無(wú)窮大的，不然講常識(shí)的大佬也不會(huì)備受追捧。雖然專業(yè)度難與諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)比美，但依然在本年掀起數(shù)次評(píng)論熱潮的《張朝陽(yáng)的物理課》，便是典型例子。

在常識(shí)直播賽道，早走紅的是羅翔。那么，講物理并成功斬獲高人氣的張朝陽(yáng)，會(huì)成為搜狐的“羅翔”嗎？常識(shí)大佬們?cè)�堆出圈背面，渠道找到恰飯的良策了嗎�?/p>

“羅翔們”，正在被仿制

張朝陽(yáng)的物理課，近一次登上微博熱搜，是在iPhone14正式出售之前。張朝陽(yáng)在他的物理課上說(shuō)到，太陽(yáng)光譜里并不存在紫色，人眼看到紫色要對(duì)光譜重新疊加，并對(duì)即將出售的紫色iPhone表露出期待。

早在去年11月，張朝陽(yáng)就在搜狐視頻開(kāi)了第一堂物理課直播，但直到本年年初，搜狐CEO講物理這個(gè)事，才真正出圈。

在常識(shí)直播賽道，張朝陽(yáng)顯然不是僅有一個(gè)出圈的大佬。講法律的羅翔、包含之后講英語(yǔ)的董宇輝，他們都紅極一時(shí)，說(shuō)是常識(shí)直播界的“頂流”也不為過(guò)。

從法學(xué)到英語(yǔ)再到物理，頂流們的常識(shí)直播，不約而同在往學(xué)科常識(shí)上靠攏。只不過(guò)，在具體的方向上，幾位頂流還是表現(xiàn)出了差異性。

擅長(zhǎng)從社會(huì)搶手事情做延伸的羅翔，更偏向“泛學(xué)科”。他的刑法講堂，不是只需枯燥的法條和案子分析，還有合時(shí)宜的段子、好下咽的雞湯。尤其是類似“品德是自律，而不是他律，品德是要求自己的，而不是他人的�！边@類金句，讓不少網(wǎng)友都覺(jué)得羅翔更像一位哲學(xué)家。

邊帶貨邊講英語(yǔ)的董宇輝，更像是“學(xué)科+”直播。雙語(yǔ)直播、詩(shī)詞解說(shuō)，實(shí)質(zhì)都在為帶貨的產(chǎn)品“服務(wù)”。當(dāng)然，也很少有人單純抱著學(xué)英語(yǔ)的主意去他的直播間，與之相較，顯然是他豐厚的常識(shí)儲(chǔ)藏和風(fēng)趣的直播風(fēng)格更吸引人。

和前兩位比較，用上了黑板演練公式、上課進(jìn)程時(shí)不時(shí)發(fā)問(wèn)的張朝陽(yáng)，明顯要更“硬核”。點(diǎn)開(kāi)搜狐視頻里張朝陽(yáng)物理課的回放，被密密麻麻的公式填滿的直播封面，也一定能讓現(xiàn)在的大學(xué)生們夢(mèng)回網(wǎng)課講堂。

假如按學(xué)科常識(shí)的濃度排個(gè)序，由高到低分別是張朝陽(yáng)、羅翔和董宇輝。而從本年正式出圈，同樣邁上頂流之路的張朝陽(yáng)來(lái)看，常識(shí)直播的頂流，確實(shí)現(xiàn)已可仿制了。

大佬走紅，有跡可循

當(dāng)常識(shí)直播賽道的頂流越來(lái)越多，大佬們的走紅軌道，也有了可探尋的相似性。

首戰(zhàn)之地的，要有能掀起現(xiàn)象級(jí)熱潮的爆款。

比如羅翔的“糞坑案”。雖然這是一個(gè)產(chǎn)生在上個(gè)世紀(jì)的故事，但由于其中涉及到正當(dāng)防衛(wèi)的相關(guān)常識(shí)，一般人很簡(jiǎn)單帶入，這個(gè)案子就成了羅翔的每年必講。這個(gè)案子火到什么程度呢？B站上轉(zhuǎn)移的視頻都能有上千萬(wàn)播放。

又或者董宇輝的雙語(yǔ)直播。當(dāng)看慣了“家人們我給你們謀福利啦”這類帶貨主播之后，拿著白板和馬克筆在直播間娓娓道來(lái)的董宇輝，自然成了一股清流。在他靈敏的臨場(chǎng)反應(yīng)和詼諧的直播風(fēng)格加持下，走紅，其實(shí)是早晚的事。

而張朝陽(yáng)“麻省理工大學(xué)博士生+搜狐CEO”的雙重身份，本身就自帶爆款潛質(zhì)。所以，張朝陽(yáng)第一次直播，在搜狐視頻的觀看熱度就突破了150萬(wàn)，更是登上了抖音、微博等渠道的熱議榜。這以后的幾次直播，也因與搶手事情交融，引發(fā)了大面積熱議。

再者，要有可持續(xù)的內(nèi)容輸出。

不論是早的秀場(chǎng)直播，還是如日中天的帶貨直播，都具備這一特征。秀場(chǎng)才藝與直播售賣(mài)的貨品一樣，很難枯竭。

大佬們的學(xué)科常識(shí)亦是如此。

董宇輝的英語(yǔ)，是多少家長(zhǎng)對(duì)孩子耳提面命，必須學(xué)好的科目。即使進(jìn)入大學(xué)，每年一到四六級(jí)考試季，相關(guān)論題無(wú)一例外會(huì)沖上熱搜，年年如此。

羅翔的法學(xué)，向來(lái)以“難學(xué)”聞名，但每年社會(huì)上大大小小的搶手事情，都能與之相關(guān)。只需社會(huì)一向在運(yùn)轉(zhuǎn)，張三就可以一向被舉例，羅翔的法學(xué)課就能一向有熱度。

張朝陽(yáng)的物理課，就更不用說(shuō)了。連iPhone出的新色都能與之相關(guān)，就更甭說(shuō)開(kāi)頭說(shuō)到的諾獎(jiǎng)等科學(xué)新聞了。而只需新聞不斷，人們對(duì)物理的重視度也就很難熄滅。

終，大佬的人格魅力也很重要。

聽(tīng)名校講師講課，不是新鮮事。更早布局的《網(wǎng)易揭露課》，匯聚了國(guó)內(nèi)外高校如哈佛，北大等校園的揭露課免費(fèi)資源，學(xué)科掩蓋范圍也比較廣，藝術(shù)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)都有，但這種單向汲取常識(shí)、缺少趣味性的教育形式，現(xiàn)已很難再感動(dòng)這屆挑剔的網(wǎng)友。他們需求互動(dòng)，還得是有趣的互動(dòng)。

羅翔在拆解案子時(shí)，總能借張三時(shí)不時(shí)拋幾個(gè)冷詼諧的梗，讓晦澀的法條也能變得生動(dòng)；董宇輝不只有雙語(yǔ)直播，詩(shī)詞和段子都能張口就來(lái)；張朝陽(yáng)的物理課，沒(méi)有照貓畫(huà)虎地概念解釋，而是經(jīng)過(guò)一個(gè)又一個(gè)的論題設(shè)置淺顯易懂。

在此基礎(chǔ)上，張朝陽(yáng)還在持續(xù)更新直播構(gòu)思。像是在解說(shuō)“溫度的故事”時(shí)，他就戴上帽子，扮起了熱力學(xué)之父開(kāi)爾文，帶動(dòng)了整個(gè)直播間的互動(dòng)氣氛。

“有可持續(xù)論題的學(xué)科+有人格魅力的大佬”，常識(shí)直播的“頂流”，現(xiàn)已有了可驗(yàn)證公式。

而當(dāng)渠道看到大佬們帶來(lái)的可觀流量，也勢(shì)必會(huì)加大在常識(shí)直播范疇的投入。

早在羅翔入駐B站的2020年，B站就已正式建立常識(shí)一級(jí)分區(qū)，隨后，更是持續(xù)加大對(duì)泛常識(shí)直播的投入，邀請(qǐng)上百位院士集體入駐；搜狐更是早已孵化出一眾腰部主播，包含康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤、天體物理博士劉博洋和90后物理學(xué)博士周思益等等。

只是，當(dāng)頂流越來(lái)越多，常識(shí)直播的生態(tài)也逐步完善之時(shí)，背面的渠道吃飽飯了嗎？

主播出圈，渠道飯否？

面臨商業(yè)化問(wèn)題，去年年末，張朝陽(yáng)曾揭露表明，不急功近利賺快錢(qián)，而是久遠(yuǎn)布局。他以為，現(xiàn)下要緊的是先把規(guī)劃做起來(lái)，只需流量夠大，商業(yè)化便是瓜熟蒂落的事。

但從現(xiàn)已淌過(guò)水的B站和抖音來(lái)看，這件事顯然沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

現(xiàn)在，B站常識(shí)類優(yōu)質(zhì)up主也早已不止羅翔一位。做搶手生物科普的無(wú)窮小亮、講各類詩(shī)詞的戴建業(yè)，都已生長(zhǎng)為數(shù)百萬(wàn)粉絲的人氣up。

饒是如此，依舊難解B站商業(yè)化的當(dāng)務(wù)之急。9月8日，B站發(fā)布新一期財(cái)報(bào)，2022年第二季度營(yíng)收49.1億，同比增加9%，凈虧損20.1億，同比擴(kuò)大近一倍。

邊講英語(yǔ)邊帶貨的董宇輝，卻是為抖音摸索到了新的變現(xiàn)路徑，但東方甄選獨(dú)立APP的推出，也讓抖音不得不開(kāi)端思考頂流的留存問(wèn)題。

東方甄選拓荒的帶貨形式其實(shí)不難仿制。和新東方同為教培賽道選手的好未來(lái)，近日就敞開(kāi)了“教師直播帶貨”。就連直播賬號(hào)的稱號(hào)，都有東方甄選的影子——學(xué)家優(yōu)品。

但想具有董宇輝一樣的現(xiàn)象級(jí)流量卻很難。《螳螂調(diào)查》查詢到，學(xué)家優(yōu)品現(xiàn)在僅有5.4萬(wàn)粉絲。賬號(hào)生長(zhǎng)需求時(shí)刻，抖音常識(shí)直播的商業(yè)化，顯然也需求更多耐心。

進(jìn)一步來(lái)看，頂流的高人氣對(duì)渠道變現(xiàn)其實(shí)是把雙刃劍，更高的流量意味著更低的容錯(cuò)率。

比如說(shuō)，B站商業(yè)化老生常談的論題——急于變現(xiàn)導(dǎo)致的UP主形象崩塌。

本年早些時(shí)候，B站上線付費(fèi)視頻功用曾引發(fā)熱議，不只大會(huì)員們普遍反對(duì)，UP主也沒(méi)撈到優(yōu)點(diǎn)。早試水的勾手老大爺鄧肯，是一位主講各類古怪事情的高人氣UP，在發(fā)布付費(fèi)視頻三天內(nèi)，就掉粉兩萬(wàn)。

而“造神再毀神”也早已不是飯圈獨(dú)有。被捧上神壇的頂流們，往往也簡(jiǎn)單因網(wǎng)友無(wú)中生有的細(xì)節(jié)，敏捷跌落神壇。

圈粉很多的羅翔，就曾因一篇一般的讀書(shū)筆記被故意解讀成“古里古怪”鐘南山院士，引發(fā)了大量不知情網(wǎng)友的打擊，甚至被罵上了熱搜。自此之后，羅翔便不再更新微博，算是變相“退網(wǎng)”了。

就連金句頻出的董宇輝，在敏捷走紅后，也開(kāi)端有了自己或者家人被莫名網(wǎng)暴的顧忌。在新的直播中，當(dāng)被問(wèn)及為何近很難聽(tīng)到連續(xù)的金句時(shí)，董宇輝的表明，自己懼怕發(fā)言被望文生義和掐頭去尾，也懼怕如潮水一般的各種評(píng)論。

那么，本年才因張朝陽(yáng)的物理課再度取得重視的搜狐視頻呢？

《螳螂調(diào)查》以為，雖然短時(shí)刻再創(chuàng)當(dāng)年的輝煌有些夸張，但作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)，搜狐在常識(shí)直播這條賽道上的堅(jiān)持，依然能給職業(yè)帶去不一樣的啟示。

不同于近兩年才發(fā)力泛常識(shí)直播的B站、抖音，早在2016年，張朝陽(yáng)就已敞開(kāi)了常識(shí)直播，只不過(guò)彼時(shí)他播的還是英語(yǔ)。截至現(xiàn)在，張朝陽(yáng)建議的《張朝陽(yáng)的英語(yǔ)課》已累計(jì)上千場(chǎng)。

而且，搜狐在常識(shí)直播版塊做了更專業(yè)的細(xì)分，現(xiàn)已構(gòu)建了掩蓋物理學(xué)、化學(xué)、數(shù)學(xué)、天文學(xué)、光學(xué)、聲學(xué)、植物學(xué)、古生物學(xué)、地質(zhì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、航空航天學(xué)等在內(nèi)的全方位常識(shí)直播體系。

《艾媒咨詢2022年我國(guó)常識(shí)付費(fèi)職業(yè)陳述》顯示，2021年我國(guó)常識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)劃達(dá)675.0億元，較2015年增加約42倍，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)劃將突破1800億元。

面臨這樣一個(gè)超千億的市場(chǎng)，視頻渠道自然得搶占先機(jī)，才可能爭(zhēng)取到更大市場(chǎng)。

但正如張朝陽(yáng)說(shuō)：“常識(shí)傳播是一件持久的事情�！痹谶@一點(diǎn)上，布局更早的搜狐視頻，顯然并未落于下風(fēng)。