冰釋前嫌？馬斯克與蘋果的“戰(zhàn)爭”沒開打就結束了

自“入主”推特后，馬斯克可以說是簡直“住”在了熱搜上。眼瞅著推特的裁人風云好像告一段落，馬斯克日前又搞工作了。近來馬斯克在推特上表明，蘋果公司已根本中止在該渠道投進廣告，并且喊話蘋果CEO，“蒂姆·庫克，怎么回事兒？”緊接著，馬斯克透露，“蘋果威脅將推特下架，可是不告知咱們原因�！�

馬斯克的這一套組合拳還沒打完，隨后就發(fā)布了一張梗圖，而上面的內(nèi)容則很簡單——“直走并付出30%、右轉開戰(zhàn)，一輛代表馬斯克的轎車急轉向右”。

看起來，好像馬斯克與蘋果這一回是要“火星撞地球”了。然而讓吃瓜大眾沒有想到的是，就在我們以為兩邊將“全面開戰(zhàn)”的情況下，局勢忽然又山窮水盡了。

12月1日馬斯克在推特上宣告，他今天拜訪了蘋果總部Apple Park，并與蒂姆 · 庫克進行友愛的商量，處理了兩邊的誤解，并表明，“蒂姆很清楚，蘋果從未考慮過這樣做�！�

馬斯克用“誤解”這個詞將這一場風云定了調(diào)，不論我們信不信，橫豎他是信了。但假如一切都是誤解，馬斯克近這幾天在推特上的“表演”又是為什么呢？要知道，空穴來風的流言是不太可能讓這位全球首富有著如此激烈的反響。

事實上，馬斯克與蘋果可謂是老冤家了，其他不說，兩邊在人才競爭方面的角力就一直沒停過。據(jù)海外媒體的不徹底統(tǒng)計，蘋果的轎車團隊簡直有1/4都是來自特斯拉，其間包含特斯拉的前任高檔副總裁道格·菲爾德、前任高檔工程副總裁邁克爾·施韋庫奇、自動駕駛部分的克里斯托弗·摩爾，以及內(nèi)飾主管史蒂夫·麥克馬努斯等。

以至于馬斯克曾揭露嘲諷蘋果，“只能招咱們不要的人，咱們將蘋果戲稱為‘特斯拉墳墓’。假如你在特斯拉干不下去，那就去蘋果吧。我可不是在惡作劇”。

明顯，兩邊是存在糾葛的，所以這也就導致了蘋果下架推特的傳言，在馬斯克收買推特后分外有市場。

事實上，蘋果可能會下架推特是有可能的。依據(jù)海外媒體的相關報導顯現(xiàn)，蘋果的開發(fā)者指南中明確要求開發(fā)者需要為用戶創(chuàng)造一個安全的環(huán)境，特別是針對推特這類包含用戶生成內(nèi)容的使用，更是需要匹配強壯的內(nèi)容審閱系統(tǒng)。此前在上一年年初，蘋果方面就曾經(jīng)下架了推特的競爭對手Parler，原因便是后者對渠道中的內(nèi)容審閱不力，導致了很多仇恨言辭暴虐，直到其更新使用、并加強內(nèi)容審閱才從頭在App Store上架。

但在馬斯克日前掀起的推特裁人潮中，內(nèi)容審閱團隊簡直成為了“重災區(qū)”，據(jù)爆料有80%的內(nèi)容審閱部分職工被裁，以至于如今的推特頗有一種“群魔亂舞”之感。正因如此，外界對推特的內(nèi)容產(chǎn)生了擔憂，更是直接導致了很多廣告主的流失。而留下的廣告主也紛紛在向渠道施壓，要求其證明大幅減員的團隊可以持續(xù)勝任內(nèi)容審閱、廣告投進和網(wǎng)絡安全等使命。

推特前安全部分負責人Yoel Roth也已證實，在馬斯克剛剛接手推特后、渠道中曾呈現(xiàn)過相關問題，包含蘋果與谷歌在內(nèi)的多個使用商鋪的代表與其進行了接觸。更為重要的原因是，馬斯克要搞的推特2.0更是可能會實實在在動蘋果/谷歌的蛋糕。或者說從蘋果/谷歌的視點來看，自從接收推特以來，馬斯克在商業(yè)層面上的一舉一動好像都是在為對抗自己做準備。

如今，推特核心的商業(yè)方案便是每月7.99美元的Twitter Blue付費訂閱服務，但該訂閱服務自然會遭到App Store“蘋果稅”的影響。為此，Twitter Blue接連多次跳票，先是宣告在11月29日上線，接著又推遲到12月2日，日前有傳言稱還將持續(xù)延期。當然，更讓蘋果警惕的應該是馬斯克此前宣告的推特2.0方案。在這一藍圖中，2.0版別的推特將會有長推文、視頻、付出等功能。

馬斯克期望將推特從一個交際渠道改造為類型付出寶+微信的集合體，要做全能使用“The Everything App”。事實上，馬斯克在正式收買推特前就曾多次稱譽微信，以為其集交際、付出、金融、內(nèi)容等于一體，是一款“了不得”的App。

但要知道，超級APP可謂是移動端操作系統(tǒng)的“毒瘤”，它們分割了操作系統(tǒng)的權利。特別是小程序的呈現(xiàn)，更是直接讓超級APP成為了“操作系統(tǒng)中的操作系統(tǒng)”，既讓程序運行在iOS端、但又不受蘋果/谷歌的審閱。

而蘋果可以容忍付出寶、微信、抖音的存在，是由于這些超級APP依托的是相對特殊的國內(nèi)市場，并且它們的一步步壯大徹底契合了“王莽謙恭未篡時”的特質(zhì)。不管抖音、微信，還是付出寶，它們的渠道化根本都是具有了上億規(guī)模的用戶后才開始，但到了這一階段，蘋果其實現(xiàn)已沒有辦法去反制了。

有了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商的珠玉在前，蘋果又怎能不驚駭推特去仿效呢？假如等馬斯克的推特2.0獲得成功后，再威脅要下架可能就為時已晚了。所以從某種意義上來說，此次馬斯克拜訪蘋果總部其實頗有一種當年iPhone X發(fā)布前夕，馬化騰率騰訊高管集體到訪蘋果總部之感。彼時由于微信大眾號的欣賞功能是否歸于“使用內(nèi)購買”，兩邊可謂是劍撥弩張。

當初騰訊與蘋果角力的終究結果，我們現(xiàn)在也都知道了，App Store支持微信付出，蘋果撤銷第三方使用中個人對個人的打賞抽成，但同時也規(guī)定使用開發(fā)商不得從打賞中抽成。但蘋果也沒輸，微信小程序和大眾號的虛擬付出封閉，iOS版小程序不允許呈現(xiàn)充值、付費等字樣，也不允許開發(fā)者引導用戶去網(wǎng)頁端付出。

雖然此次馬斯克拜訪蘋果，終究達成了何種交易現(xiàn)在還不得而知，但以馬斯克的訴求來看，蘋果持續(xù)維持在推特的廣告投入應該是必有的一項條件。要不然，馬斯克明顯不太可能如此輕而易舉的就偃旗息鼓。